足球报谈中超球衣资助：打包形式应改进，构成沙龙自主投标局势

1月20日讯 在谈到中超联赛的配备资助团体打包形式时，《足球报》撰文表明，跟着中足联的建立、管办别离的清晰，这一“老大难问题”也应得到改进。

中超沙龙的配备资助由一家资助商独揽，这在世界足坛是十分稀有的。此举始于2009年，中国足协其时对中超的全体商业价值评价不达观，但2018年正值金元年代巅峰期，中国足协仍然以地板价与资助商续约10年，这对中超商业价值的影响十分显着。

中超沙龙配备资助团体打包合同要到2029年才到期，新建立的中足联或许能够考虑从不同方面做出调整。中超沙龙以球衣为中心的配备商场前景怎么，很大程度上取决于沙龙是否能自主挑选配备资助商，然后招引更多球迷购买球衣和周边产品，开释商业收入的添加空间。

2009年中国足协团体打包中超16队配备资助时，是根据其时中超商业价值的失落。2008赛季中超沙龙的赛季分红仅有戋戋150万，再加750箱啤酒和一台打印机。2009年足协拿到每年1500万美元（约1亿元人民币）的资助合同，且逐年添加10%的团体打包资助合一起，每家沙龙可分到150万元收入以及价值500万的配备，其时大部分沙龙都能够承受。

配备资助团体打包这种形式对球衣购买力强壮的尖端沙龙而言，是商业价值的轻视，当年北京国安、大连万达已能拿到500万的配备资助费，上海申花也能拿到450万。2018年足协将团体打包合同以30亿总价续约10年时，其间现金收入仅8亿，剩下22亿为等价配备。彼时中超正处于金元年代，几家尖端豪门的资助商底价都在每年5000万以上，其时中超16支球队的配备资助商场估值至少每年可达4亿以上。

值得一提的是，当年无缘世界杯的国家队从同一家资助商得到的配备资助费达每年1亿元（约1550万欧元），仅次于英、法、德、意、西、巴、阿七支国家队，可见中国足球配备商场真实的商业价值。联赛全体配备资助价值通常在国家队的4倍以上，对新建立的中足联来说，处理中超配备资助被“独占”的前史遗留问题，开释中超沙龙配备资助收入添加潜力，是短期内添加沙龙商业收入的重要手法。

在版权和票房收入根本安稳的情况下，中超沙龙收入添加的最大空间便是商业资助收入，其间，配备资助和球衣广告是首要来历。被同一家资助公司独占中超配备商场，中超无法获取由商场竞赛带来的配备资助商盈利。

由于违约金额昂扬，中足联无法间断之前的配备资助合同，但能够测验商洽金额更高的续约合同，或许招引其他配备资助商竞赛，终究构成沙龙自主投标配备资助商的局势。沙龙收成的将不仅是金额更高的资助收入，还有规划上更招引球迷的球衣及周边产品，从而大幅添加以球衣销量为中心的周边产品收入。

此外，中足联还能够考虑持续铺开球衣广告方位，此前足协已将球衣广告方位添加到5个，持续添加球衣广告位数量有助于沙龙添加球衣资助收入。球衣广告位的添加，自身也是表现沙龙投标资助商“以量变到突变”的实际理念。

这方面J联赛上赛季升班马町田便是典型，町田沙龙地处人口仅40万的城市，2022年町田的资助商最多时达375家。2023年还在J2联赛时，沙龙的尖端资助商有10个，印在球衣上就有7家。町田把资助商分为尖端、配备、白金、黄金和白银5个等级，乃至包含了理发店、居酒屋和商超广场，沙龙2023年的资助收入26.56亿日元（约1.33亿人民币），放在中超都是俊彦。

关于新建立的中足联而言，需要在推进职业联赛商场化方面获得一些打破，有用协助中超沙龙添加商业收入，赢得沙龙的认可。改动中超配备资助独占格式，活跃鼓舞和推进中超球衣资助的多元化，不失为有利的测验。一起测验改动沙龙的传统理念，在招引资助商方面像町田相同从寻求“大企业高金额”向“小企业低金额”的务实方向改变。